意难忘468优酷(意难忘468优酷:究竟是什么?)
第一章:467的背景
在许多播放器的历程中,绝大多数广告都是每15~30分钟播放一次。这样的频繁广告不仅影响了用户观看体验,也显著降低了广告投放效果。于是各大视频平台也在寻求解决方案,优酷的这份探索,从“467”开始。
第二章:467的实验
实际上,在这个方案之前,大部分院线和卫视的短片广告都是每5~10分钟播放一次,广告长度一般不超过60秒。优酷想到了一个类似的方案,引入15秒广告,每7分钟左右播放一次。这一次的尝试,得到了用户的积极反馈,并极大提高了平台的广告收入。
第三章:优酷的思考
但优酷并没有就此满足。一直到了2018年,优酷决定实施 “467 ”广告策略,推广15s秒广告,每6分钟(也有人喜欢用“360秒/小时”来描述)播放一次,一天最多播放4次。这样在广告的投放过程中,减少了用户的打断痛楚,反而让广告更加贴近观众,提高了观看的用户粘性和广告效果。
第四章:成功中的困惑
不过,在实践过程中,优酷也遇到了困惑。不少用户介意这种频率过高的广告投放,觉得“看广告的时间比看剧的时间更长”,广告收益较高的视频会被强制加入。此外,也有部分用户为打破规则,刻意扔掉4次机会,让广告收入遭受了一定的损失。
第五章:精准广告的探索
面对这些问题,优酷慢慢从广告数量、广告时间产生的分析,转向用户画像及广告定位。优酷将会员用户分成不同阶段,做出精准且有效的广告定位和效果分析。
第六章:总结
总而言之,称之为“意难忘468优酷”的这份广告策略变革,经过多次的试验,反复地调整,最终成为了优酷的成功之一,也成为各家视频平台的参考范本。通过“467”策略,优酷不仅提升了用户观看体验,还解决了广告部署效率问题,它既考虑了用户体验,又考虑了广告开发的长远利益,这,正是广告策略的核心特点。
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